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【品牌中网】家具行业的下一个风口AG88环亚娱乐
2017-10-15

  不久前举办的第二十届成都家具展主题为“定制家居”的展馆,吸引了众多参观者,在此之前,虽然全国各大卖场的户外广告布满了“定制”之类的广告语,诸多装饰、家具企业也在使劲浑身的气力宣传自己的“定制”理念,可是在一家展会上突然之间如此突出一个“定制”主题,且同时有数以十家的企业共同推出定制产品,还是极其少见的。

  无论是基于资源优势对业务生态的整合,还是具有营销气质的新零售造势,都让人们意识到家居行业越来越会玩了。

  与此同时,产业的边界也变得越来越模糊。家装公司、产品商、渠道商、甚至是房地产公司都在依托自身的优势向上游或下游探索,彼此之间发生业务渗透,AG88环亚娱乐官网产业之间开始融合。

  从布局家装到实现整装,定制家居企业拥有的是产品端的优势。而在复杂的家装产业面前,产品只能说是其中一环。

  自2016年以来国家及各地政策密集出台。2017年住建部发布《建筑业十三五规划》,提出到2020年,城镇绿色建筑占新建建筑比重达到50%,新开工全装修成品住宅面积达到30%。各地关于全装修成品房的政策出台更加密集,中国迎来“全装修成品房”大时代。

  住宅全装修的到来意味着,不少产品在C端的需求面临被分化的危险。如果不率先参与到装修这个环节中,原有市场份额可能被瓜分。

  整装模式正在赢得消费者的青睐。根据中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会数据,目前有64.3%的家装消费者选用全包模式,其中有61.8%的消费者选用按平方米报价。在选用平方米报价的消费者中,21.4%选择基装,15.9%选择基装+家具,52.3%选择基装+家具+软装,并且有10.4%选择了基装+家具+软装+家电。

  不得不承认的是,家装行业作为消费者的刚需本身就已经是一个天然的流量入口。而面对渴望能够“拎包入住”的新需求,整装模式在这个流量池的占比不言而喻。

  从发展历史上来看,在过去20年里中国的家装行业经历了清包、半包、全包、标准化、定制、整装等各个时期。随着消费升级,人们的需求不断地发生变化。未来家装市场还有许多空间等待开发。如局部空间的改造、个性化空间的打造,这些消费需求都会促使装修从一个低频消费领域逐渐转为高频消费。